苹果又贬价，iPhone在中国真的卖没有动了？

起源：36氪“Apple的200家重要供给商中，有超越80%在中国出产。”文｜赵东山编纂｜姚赟起源｜中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）封面起源｜IC photoiPhone 16系列新品批量出货仅2个多月，苹果曾经启动第2次官方贬价促销。2025年1月4日，苹果微信大众号颁布了名为“叱咤福利”的新年促销运动，1月4日至7日限时4天，全线产物最高破省800元，每位主顾限购2件，换购新iPhone还享折抵优惠。随后，对于“苹果官网忽然贬价”的话题敏捷登上微博热搜。苹果官方渠道如斯年夜幅度跟频仍的贬价促销，在苹果在华的贩卖过程中较为常见。而从前只有新品出售，就象征着排长队，价钱坚硬，黄牛一直。“中国企业家”在线下访问的进程中，苹果旗舰店伙计也明白表现：“往年的优惠运动比往年更多，更划算。”别的，一位北京苹果经销商门店的任务职员也向“中国企业家”表现：“等苹果官方都启动贬价后，咱们第三方渠道就有了更年夜的贬价空间去出货，比方叠加门店优惠、平台补助、惊喜券等等，终极促进销量的增加。”察看发明，苹果官方启动促销之后，第三方平台的贬价政策也相继而至。据天猫平台信息，2025年1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店iPhone系列最高直降1000元，比拟此前苹果官网最高800元优惠的扣头力度更年夜，iPhone 16全系列得手价4999元起。早在2024年10月，天猫“双11”运动开端后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销——这是苹果新机型开售1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道的初次贬价。频仍贬价促销背地，是苹果在中国市场的危急感，尤其是华为回归之后。据第三方数据研讨机构Canalys此前颁布的2024年第三季度的中国手机市场数据，该季度内苹果在中国市场的出货量为1000万台，市场份额为14%，同比降落6%，排名第五，位于vivo、华为、小米等厂商之后。而在2024年第二季度，苹果更是在多家讲演的排名中跌出了前五。苹果CEO蒂姆·库克或者在数据中看到了这一成绩。2024年10月31日，苹果颁布了停止9月28日的2024年第四财季事迹，按地域分别，年夜中华区依然是苹果独一一个营收同比下滑的市场，该财季营收为150.33亿美元，同比下滑0.34%，并不迭剖析师预期的158亿美元。而这曾经是苹果在年夜中华区持续第五个季度收入下滑。由于苹果公司的各种表示，2025年1月8日，苹果公司的评级被华尔街多家机构常见地从“中性”下调至“卖出”评级。此前，巴菲特旗下的伯克希尔公司兜售了1亿股苹果股票持仓数目较上季度降落25%。只管苹果公司还是其最年夜持仓，但持仓数目已从2024年终的9.05亿股骤降至3亿股。而在中国市场，苹果的“苦日子”早就开端了。变量：华为回归3年前，苹果尝尽了华为断供后的“盈余”；而现在，苹果又不得不面临华为回归后的竞争压力，眼睁睁地看着华为把得到的市场份额一点点拿返来。据研讨公司Counterpoint Research颁布的数据，2021年第四序度，苹果自2015年以来初次成为中国第一年夜智妙手机供给商，市场份额到达23%，与此同时，苹果在中国的市场份额创记录最高，同比增加了32%。事先，与之构成赫然对照的是，该季度华为因断供成绩在海内的市场份额从2020年同期的23%暴跌至7%。当时，面临华为“腾”出来的宏大市场份额，海内的智妙手机厂商纷纭做好了分一杯羹的筹备。但终极发明，中国市场的高端智妙手机局部多少乎都落在苹果的囊中。不华为的那些年，苹果在中国的日子过得风生水起，其在2022年10月的中国市场份额乃至一度到达25%，多少乎构成碾压性的上风。而仅仅就在该节点（2022年10月）的两年前，苹果在中国的处境仍是另一番样子容貌：据调研机构Counterpoint的数据，2019年iPhone在海内市场份额已经被挤压到仅剩个位数百分比。不外，苹果在海内市场“称王”的日子并不连续多久。2023年10月，华为Mate60系列的忽然回归，激发了海内外用户的激烈反应，这一系列新品的热销取得了浩繁用户的踊跃呼应，用户们用现实举动来支撑华为的回归。市场研讨公司Counterpoint Research的一份讲演指出，苹果公司在中国的iPhone销量在2024年第一季度就遭受了明显下滑。苹果iPhone销量降落了19.1%，与此同时，华为的智妙手机销量却飙升了69.7%。Counterpoint Research的高等研讨剖析师Ivan Lam在申明中表现：“华为的回归直接影响了苹果在高端市场的表示，招致苹果本季度贩卖低迷。别的，与往年比拟，苹果的替换需要也略显缺乏。”2024年9月10日，苹果新品的宣布也没能抢救苹果在中国市场的下滑之势。Apple Intelligence本该是iPhone 16系列的最年夜亮点，但详细的落地时光仍遭到多种要素的影响。市场研讨公司Counterpoint宣布的讲演称，2024年10月18日到11月10日的“双11”购物节时期，苹果iPhone手机在中国的销量同比降落了两位数。Counterpoint表现，中国手机厂商推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与iPhone 16系列的竞争。这些新机型在硬件规格跟软件功效上都表示出了明显的提高，尤其是在智能AI功效方面。OPPO首席产物官刘作虎在接收“中国企业家”等媒体采访时就曾直言：“说得直白一点，咱们就是想转化苹果用户，让他们有别的一种抉择。”别的，在国产手机疾速提高的同时，一局部苹果粉丝也开端对苹果“挤牙膏”式的翻新缺少激烈的购置欲。“不得不否认，iPhone在屏幕革新率、电池续航、充电速率、旌旗灯号稳固等方面确切不竞争力了，国产安卓手机当初在这些方面都有了长足的提高，相较之下，苹果就显得有点低价低配了。”酷爱数码的苹果用户孙鹏向“中国企业家”表现。依附，不只是贩卖层面的中国市场对苹果公司的主要意思，不问可知。2009年，苹果正式进入中国，凭仗iPhone系列产物的推出，敏捷在高端智妙手机市场盘踞一席之地。据苹果公司2024年的最新财报，依照差别地域营收情形来辨别，苹果在年夜中华区收入为669.52亿美元，占总营收的比例为17.12%，濒临1/5，仅次于美洲跟欧洲市场。库克屡次夸大中国市场对苹果的主要性，以为中国事苹果寰球策略中弗成或缺的一局部。他曾表现，“不中国的配合搭档，就不明天的苹果”。苹果公司也曾表现中国领有寰球最齐备的工业系统，苹果的供给链供给商中，中国企业盘踞侧重要的地位。2024年，库克更是三次到访中国，相较以往频率更高了。2024年3月21日晚，库克现身上海静安区的苹果批发店，为新店停业造势。据懂得，苹果静安店是海内最年夜、寰球第二年夜苹果旗舰店，总投资或超8340万元。别的，库克还与比亚迪董事长王传福、破讯精细董事长王来春以及蓝思科技开创人周群飞见了一面，惊叹中国供给链企业的强盛，库克表现：“对苹果供给链来说，不比中国更主要的处所。”2024年10月21日，库克再次现身中国，与拍照师陈漫偕行，用iPhone 16 Pro Max照相打卡记载；他与中国农业年夜学跟浙江年夜学的同窗会晤，谛听他们怎样应用iPhone跟iPad辅助农夫推广更高效的农业实际；现身苹果王府井门店，展现Vision Pro的透视后果。一个月后，2024年11月25日，库克再次离开中国，在北京缺席了第二届中国国际供给链增进展览会。该链博会中，他夸大了中国配合搭档的主要性，并表现苹果公司将持续加年夜对中国的投资。苹果对中国市场的依附，不只仅存在于贩卖层面，制作业是更深层的需要。中国作为寰球供给链的主要一环，因出产效力跟本钱把持才能等方面让苹果难以割舍。链博会上，苹果的展览牌写着：“Apple的200家重要供给商中，有超越80%在中国出产。”2024年以来，苹果连续扩展对华投资。2024年3月12日，苹果发布扩展在中国的利用研讨试验室，以支撑产物的制作。据懂得，苹果将晋升上海研讨核心的才能，为全部产物线的牢靠性、品质跟资料剖析供给支撑。2024年10月10日，苹果公司在河套深圳园区设破的利用研讨试验室正式建成经营。据懂得，该试验室定位为苹果公司的年夜湾区研发核心，重要发展硬件开辟、智能制作及当地供给商的结合研发营业，将加强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产物的测试跟研讨才能。据官方先容，该试验室估计投入超10亿元国民币，开展超越1000人的中外高端人才研发团队。近来，天风国际著名剖析师郭明錤表现，2024年第四序度至2025年上半年，iPhone 16（系列）共砍单约1000万部。受此影响，2024年下半年iPhone 16（系列）出产量降至约8400万部，先前的目的约8800万部。“局部市场参加者悲观地等待Apple Intelligence能在短期内戏剧性地推升iPhone出货量，但苹果在此时砍单，可能象征着至少短期内此悲观预期实现机遇不年夜。”郭明錤剖析。